Вернуться к списку

Доклад министра курортов туризма Краснодарского края Е.В. Кудели на пленарном совещании Международного туристского форума на тему «Привлечение дополнительного турпотока в межсезонье путём расширения спектра туристских услуг», 26.11.2015, г. Сочи

Доклад министра курортов  туризма Краснодарского края Е.В. Кудели на пленарном совещании Международного туристского форума на тему «Привлечение дополнительного турпотока в межсезонье путём расширения спектра туристских услуг», 26 ноября 2015 г., г. Сочи

         Курорты Краснодарского края – это крупнейший в России комплекс санаторно-курортных, гостиничных и туристских организаций. Климат региона располагает к развитию туризма  круглый год. Однако уровень загруженности предприятий имеет сезонные перепады. Повышение спроса на отдых в межсезонье – одна из приоритетных задач развития туризма в Краснодарском крае. Её решение позволит значительно увеличить поток туристов.

         В 2014 г. курорты Краснодарского края посетило 13,8 млн. отдыхающих. Налоговые поступления года в консолидированный бюджет края от предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса за 2014 год составили 5,6 млрд. руб. Объём услуг – 87,6 млрд. руб. За 10 месяцев 2015 предприятия отрасли перечислили 4,7  млрд. руб. (план 5,8 млрд. руб.) налогов. Темп роста к аналогичному периоду 2014 года -100,5%  .

         Большая часть туристов приезжает ради пляжного отдыха. За три летних месяца 2015 года у нас побывало 7,2 миллиона отдыхающих. В крае работает 3 372 объектов размещения.

В том числе:

- санатории и пансионаты с лечением – 186,

- пансионаты и дома отдыха – 105,

- организации отдыха и оздоровления детей – 117,

- базы отдыха – 374,

- гостиницы более 50 номеров – 238,

- гостиницы и средства размещения менее 50 номеров – 2 352;

и 4 бальнеолечебницы.

         В июне-августе 2015 г. загрузка отраслевых организаций на Черноморском побережье составляла 90,1%, на Азовском - 51%. Для увеличения числа отдыхающих в летние месяцы необходимо решать задачи расширения туристских ресурсов:

         - Увеличение пляжных территорий. Из 1200 км пляжной полосы обустроенные пляжи занимают только 100 км:

- на черноморском побережье – 83 км,

- на азовском побережье – 17км.

На некоторых курортах загруженность обустроенных пляжей в пиковый период превышает санитарные нормы в 5 раз.

Из положенных по ГОСТу 3 кв.м. пляжа на человека в Анапе приходится 1,3 кв. м, в Геленджике – 1,4 кв.м, а в Ейском районе – 0,9 кв.м.

В 2015 году обустроено более 4 км пляжной полосы в Имеретинской низменности. На 2016 год запланирована реконструкция пляжной полосы в Геленджике за счёт средств федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма».

         - Строительство инженерной инфраструктуры для обеспечения условий для создания новых комфортабельных средств размещения и досуговых центров.

         В рамках федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма» в городе-курорте Анапа ведётся строительство нового канализационного коллектора, а также  строительство нового водовода по Пионерскому проспекту.

         В летний период существующие туристские мощности загружены полностью. В период межсезонья работу продолжают не более 50% организаций (1615 санаториев, пансионатов, детских здравниц, баз отдыха и гостиниц). Загруженность средств размещения снижается практически в два раза по сравнению с летним периодом. Санаторно-курортные организации более востребованы (загрузка - 60,5%) относительно других предприятий. Их загрузка в период межсезонья составляет более 60%, тогда как остальных средств размещения – около 50%.

Здравницы предлагают более 500 различных лечебных и оздоровительных программ с использованием природных и лечебных факторов Краснодарского края, ежегодно внедряют новые современные программы, обновляют используемое оборудование.

         Учитывая последние события в мире, в том числе приостановку авиасообщения с Арабской Республикой Египет, мы прогнозируем увеличение спроса на санаторно-курортное лечение.

         Преимуществом наших курортов является отсутствие языкового барьера; наибольшее количество лечебных процедур на 21 день (более 7 в день, тогда как на зарубежных курортах не более 3-4 процедур); большой выбор профильных и специализированных санаториев. Стоимость санаторно-курортного лечения в здравницах края в 2, а в некоторых случаях в 10 раз ниже, чем на зарубежных бальнеологических курортах Чехии, Италии, Германии, Израиля и др. В зимний период стоимость путёвок в санатории края снижается от 40 до 50 %.

         Однако для повышения востребованности предприятий в межсезонье необходима комплексная рекламная кампания возможностей отдыха и оздоровления в период межсезонья. Курорты Краснодарского края неконкурентоспособны на информационном поле. Рекламный бюджет курортов Болгарии составляет 385 миллионов руб. Турция только на рекламу в России ежегодно тратит около 325 миллионов руб. На продвижение туристского продукта Российской Федерации на мировом и внутреннем туристских рынках в 2015 году предусмотрено 453,9 млн. руб. (из них федеральный бюджет – 250,6 млн. руб., бюджеты субъектов и местные бюджеты – 141,7 млн. руб., внебюджетные источники – 61,6 млн. руб.).

         Из них на рекламу курортов Краснодарского края - около 38 миллионов руб. Проведено 11 инфотуров для организаторов детского отдыха, для представителей турагентств и туроператоров по круглогодичным санаторно-курортным и СПА-комплексам. Организована рекламная кампания отдыха в период межсезонья в наиболее популярных печатных изданиях в регионах Российской Федерации (Комсомольская правда, Российская газета). Размещена наружная реклама и на транспорте.

         Ведётся работа по привлечению отдыхающих из стран ближнего зарубежья: Беларуси, Азербайджана, Казахстана и Узбекистана. В этих странах есть сформированная потребность у платежеспособных туристов минимум раз в год ездить в санатории. Удовлетворение этого спроса позволит повысить загрузку санаториев Краснодарского края в период межсезонья.

         Чтобы привлечь поток туристов из этих стран необходимо:

- Открыть туристско-информационные центры в крупных городах;

- Провести рекламно-информационные кампании, направленные на продвижение санаторно-курортного и туристского потенциала курортов Краснодарского края.

- А также обеспечить доступное транспортное сообщение. Стоимость перелёта составляет от 30 до 70 % стоимости путёвки. Решением могло бы стать субсидирование за счёт бюджета пустых мест в самолётах.

         В республике Беларусь с 2014 г. работает туристско-информационный центр «Курорты Краснодарского края», проводится рекламная кампания, есть прямое сообщение. В результате поток туристов, приезжающих из Беларуси, в 2014 году вырос на 7% и ещё на 8,5% в первом полугодии 2015 года.

         Туроператоры несут значительные потери в связи с закрытием продаж туров в Египет и Турцию. Сейчас время переориентироваться на внутренний рынок. Взаимодействие между санаторными, гостиничными организациями и туроператорами по разработке комплексного турпродукта – процесс взаимовыгодный. Опыт создания таких программ уже есть. На период новогодних праздников подготовлены специальные туры, которые включают проживание, питание, банкет, развлекательную программу. Ежегодно более 400 тысяч человек проводят новогодние каникулы на курортах Краснодарского края. Как результат, на основных курортах уровень бронирования на новогодние каникулы уже сейчас составляет от 30 до 95 %.

          

         Помимо таких важных составляющих в формировании тура, как транспорт, выбор средства размещения, огромную роль играет также «эмоциональная» составляющая: сфера развлечений, экскурсий и досуга. Каждое муниципальное образование заинтересовано в создании новых объектов турпоказа, развлекательных центров, ресторанов, экстрим-парков. Особую роль играют событийные мероприятия, когда люди приезжают на курорт, приурочив свою поездку именно к посещению какого-либо мероприятия.

         В 2014 году в Сочи прошло более 120 различных спортивных, научных, корпоративных, культурных и развлекательных мероприятий международного, всероссийского и регионального уровня. Эти мероприятия посетило более 1 миллиона 100 тысяч человек. В 2015 году список событийных мероприятий Сочи пополнил Международный конкурс молодых исполнителей «Новая волна».

         Современный Сочи - это единственный в России круглогодичный многофункциональный курорт. Благодаря олимпийскому проекту за последние годы созданы широкие возможности для отдыха, новые горнолыжные комплексы, динамично развивается лечебный профиль. Всё это сегодня позволило курорту уйти от фактора сезонности. Опыт Сочи в этом направлении важен и для развития других курортных территорий. Мы стремимся к развитию событийного туризма, расширению спектра развлечений на всей территории Краснодарского края.

         Сформирован перечень земельных участков для реализации инвестиционных проектов по созданию досуговых центров и иных объектов туристской инфраструктуры, которые должны стать новыми точками роста туристского потока в межсезонье.

         Обеспечение круглогодичной работы санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края позволит значительно увеличить турпоток, налоговые поступления в бюджеты всех уровней, а также обеспечить достойную альтернативу закрытых направлений отдыха для россиян.

        

Популярные новости